קידום אתר בגוגל אורגני ואופטימיזציה למנועי חיפוש (SEO) עוזר לאנשים למשוך מתעניינים אל האתר שלהם מתוך גוגל, ולהפוך אותם ללקוחות משלמים עבור העסק.
עסק צריך תנועה של לקוחות
כדי שעסק יוכל לשרוד, שלא לומר לשגשג – הוא צריך תנועה של לקוחות שרוצים לקנות ממנו את המוצרים והשירותים שהוא מציע. בלי זה, אין לו זכות קיום, והוא עלול ליפול (כמו שקורה ל-90% מהעסקים שקמים, כל שנה).
התקופה האחרונה הוכיחה והדגישה את הצורך בדיגיטל בתור דרך יעילה ואפקטיבית למשוך לקוחות אל העסק.
קידום אתרים הוא הדרך למשוך את הלקוחות שבאמת מחפשים את מה שהעסק שלך מציע ישירות אל העמוד המתאים באתר שלך, כדי לתת להם מענה לצורך שלהם בצורה אופטימלית.
למה חשוב לעשות קידום אורגני?
אם רוצים להביא גולשים לאתר – כדי שיכירו את העסק ויחליטו שהם רוצים לקנות ממך, או לשכור את השירותים שלך – חשוב להופיע עם האתר בדיוק במקום בו הם מחפשים את המוצר או השירות שלך.
כשמישהו מחפש מידע באינטרנט – על כל נושא שהוא – הוא מחפש אותו בגוגל ברוב המכריע של המקרים.
(ישנם גם מנועי חיפוש אחרים, אבל אחוז השימוש בהם, בעיקר בארץ הוא מזערי.)
זאת אומרת שהעסקים שהאתר שלהם יופיע בתוצאות הראשונות של החיפוש, יהיו אלה שיזכו לקבל את תנועת המחפשים והמתעניינים אל האתר, ולהם תהיה הזדמנות שיווקית להפוך את המתעניינים – ללקוחות בפועל.
קידום אורגני הוא הדרך היחידה של אתר להופיע בתוצאות החיפוש הראשונות בגוגל!
מה צריך לעשות כדי להופיע בראש תוצאות החיפוש בגוגל?
כדי להופיע בראש תוצאות החיפוש, ולקבל תנועה של גולשים לאתר, צריך לגרום לגוגל להבין שהאתר רלוונטי לחיפוש הזה, וגם שהוא נותן מידע אמין ואיכותי, ומקנה חוויית גלישה מוצלחת ונעימה למבקרים באתר.
גוגל מסתמך על 3 מדדים כדי לבסס את ההתאמה בין החיפוש של הגולש לאתר:
1. קישורים לאתר – עד כמה האתר מקושר מאתרים שכבר יש להם אמינות,
2. תוכן – צריך להיות רלוונטי לחיפוש, וגם מעניין, מושך ואמין,
3. חוויית משתמש – גוגל רוצים לתת מענה שיהיה גם אפקטיבי, וגם נעים ונוח.
הסבר מפורט על קידום אתרים בגוגל
מה התפקיד של מקדם אתרים?
מי שקצת חקר בנושא, יודע שיש כ-200 פקטורים שבעזרתם גוגל מחליט עד כמה אתר או עמוד באינטרנט עומד ב-3 המדדים האלה (קישורים, תוכן, חוויית משתמש),
והתפקיד של מקדם האתרים הוא ליצור התאמה גבוהה ואופטימלית בכל המדדים.
זה אומר שהאתר צריך להיות מתאים למובייל (לסלולרי) – כי רוב האנשים גולשים היום באינטרנט דרך מכשירי הטלפון שלהם. חלקם הגדול גולש כמעט בלעדית דרך הטלפון ולא משתמש במחשב כמעט בכלל לגלישה באינטרנט.
זה אומר שהאתר צריך להיות מהיר מספיק, גם במחשב וגם במובייל (שוב עם דגש על מובייל) – כדי שהוא יעלה מהר, ולא יגרום למבקרים לחכות.
כמובן חשוב שהאתר יכיל תוכן איכותי, כלומר שמי שנכנס אליו יקבל מידע אמין ומהימן, שנותן לו תשובה מלאה ומעמיקה ככל שניתן, למה שהוא מחפש.
חשוב שכאשר מישהו נכנס לאתר, הוא לא ילחץ מיד "חזור" (או BACK) ויחזור אחורה לתוצאות החיפוש או יסגור את החלון – כי אם הוא לחץ מיד לצאת מהאתר, זה סימן לגוגל שהאתר לא רלוונטי, וזה יגרור ירידה בדירוג.
ולבסוף, קישורים נכנסים שמגיעים מחוץ לאתר (או מעמוד אחר באתר) ומקשרים לתוכן רלוונטי, גם הם גורם משפיע חשוב על הדירוג של עמוד כלשהו בתוצאות החיפוש. ככל שהקישורים האלה מגיעים מאתרים מוּכָּרים יותר, שיש להם כבר כוח בגוגל – כך הם אמינים בעיניו של מנוע החיפוש, ונותנים יותר כוח קידומי לדף באתר שלך שהם מקשרים אליו.
מה זה אומר ללקוחות שלך כשהאתר שלך מוביל בתוצאות
מבחינת הגולשים, כשאתר מופיע במקום הראשון, או באחד המקומות הראשונים בתוצאות בגוגל, זה אומר שהוא מכיל תשובה למה שהם חיפשו.
כשעסק מופיע במקומות הראשונים, זה אומר לגולשים שמדובר בעסק אמין ואיכותי.
ולכן כשהאתר שלך מופיע במקומות הראשונים, זה מעיד על העסק שלך, בצורה מאוד מובהקת. זה כמו תווית איכות עבור הגולשים, שרוצים להיות לקוחות של עסק כזה.
ומהסיבה הזאת, חשוב גם שהתוכן (מידע, מוצרים, שירותים וכן הלאה) שמופיע באתר יתאים כמו כפפה ליד למה שאנשים מחפשים, ויתן להם מענה קל, מהיר ואיכותי – כדי שהם ירצו לחזור לאתר, להשתמש בשירותים שהוא מציע – ולבוא בסופו של דבר לרכוש ממך ומהעסק שלך את מה שהם צריכים.
אבל זה לא מספיק...
לא מספיק להופיע בעמוד הראשון בגוגל, אפילו לא במקום הראשון.
השאלה היא באיזה חיפוש?!
הכי חשוב שהאתר יופיע בתוצאות חיפוש רלוונטיות, על מושגים וביטויים שקשורים לתחום של החברה או של העסק.
למשל, אתר שמוכר פאנלים סולאריים, לא צריך להופיע כשמחפשים פאנלים למכשירים סלולאריים (הבדל קטן אבל מאוד משמעותי) – הוא צריך להופיע כשמחפשים אלטרנטיבות לחברת החשמל, אנרגיה ירוקה, התקנות מערכת סולארית על גגות וכו'.
מצד שני, חיפוש על מושג כללי מדי, לא מביא תוצאות עבור העסק (רכישות בתכלס).
למשל, אם מישהו מחפש את המילה "זוגיות", אי אפשר לדעת אם זה מישהו שמחפש בן או בת זוג, מישהו שמחפש הגדרה לזוגיות (למשל תלמיד בבית ספר), או מישהו שבאמת צריך עזרה וטיפול זוגי.
כך שמחפשים שיכנסו לאתר שמופיע בחיפוש כללי כזה, יצאו מייד – כי הוא לא בהכרח קשור למה שהם רוצים.
והתוצאה היא שגוגל יוריד את האתר הזה בדירוג – באותו מושג כללי.
לכן אין טעם בכלל להשקיע בקידום של מושגים רחבים או כלליים מאוד – אפילו אם הם קשורים לתחום של האתר או של העסק שלך.
מה קידום יכול לעשות בשביל העסק שלך?
קידום אתרים אורגני הוא חיבור ישיר למקור התנועה הכי אמין – לגוגל.
זה אומר שקודם כל, בזכות אופטימיזציה למנועי חיפוש, וקידום בגוגל יגיעו יותר מבקרים לאתר שלך !
דרך העבודה באתר – על אסטרטגיית קישורים והיררכיה ברורה של תוכן בתוך האתר – לגולשים יהיה ברור מה לעשות באתר, ולאן להתקדם מעמוד לעמוד, כדי להבין מה החברה שלך נותנת להם, וכדי לעשות איתך עסקים, כלומר יהיו לעסק שלך יותר פניות רלוונטיות ממתעניינים שרוצים להפוך ללקוחות משלמים.
בנוסף לכל זה, גוגל נותן לאתרים שבראש תוצאות החיפוש מעמד של אותוריטה – סמכות מעל המתחרים.
זה אומר שהלקוחות שלך (קיימים וחדשים), כמו גם קולגות ומתחרים, יראו את זה ויזהו את החברה שלך כאותוריטה בזכות העובדה הזו.
כלומר יש לקידום בגוגל השפעה משמעותית על המוניטין והיוקרה של העסק שלך.
איך מתחילים בקידום?
צרו קשר, ונתחיל לעבוד. (<< קישור לשליחת הודעה ישירות אלי בווטסאפ)
אני כאן לרשותך בכל שאלה,
תומי.
